Коммуникационная кампания WWF «Помоги тигру выжить!»

Ключевой информационный повод: Проведение учета численности тигра на Дальнем Востоке в январе 2015 года (проводится 1 раз в 10 лет)

Цель:

• Привлечение внимания общества к проблеме сохранения популяции амурского тигра.
• Позиционирование WWF как одного из ключевых исполнителей стратегии по сохранению амурского тигра в РФ, утвержденной Минприроды РФ 02.07.2010 №25-р.
• Доведение до аудитории потенциальных доноров информации о проделанной WWF работе в этом направлении за последние 20 лет.

Внутренние задачи:

• Сбор пожертвований в рамках проекта Adoption/программа «Сохраним редкие виды!» (стартует с 28 сентября).
• Корпоративный фандрайзинг под проекты по сохранению тигра (КРОМЕ учета).
• Сбор email-контактов (проведение акций, конкурсов и т.д.).
• Сбор телефонных контактов и пожертвований через SMS.

ВНИМАНИЕ!

WWF НЕ осуществляет сбор пожертвований на проведение учета тигра на Дальнем Востоке. Средства привлекаются в целом на сохранения амурского тигра.

Продвижение:

В течение акции предполагается следующая PR-поддержка:

• Размещение наружной рекламы.
• Создание видеоролика, который будет транслироваться в аэропортах и на вокзалах с призывом сделать SMS-пожертвование.
• Освещение главных событий в ключевых СМИ.
• Освещение основных этапов тигриной кампании на сайте WWF.ru, а также на специально созданной странице, где можно будет получить информацию о тигриной кампании и работе WWF, а также принять участие в конкурсах, тестах и т.д.
• Продвижение в социальных сетях и интернете, в том числе на таких популярных ресурсах, как fishki.net и пр.
• Продвижение кампании с помощью звезд.
• Рассылка новостей по сторонникам (более 300 тысяч контактов).
• Партнерская рассылка: Малина, Биглион, Лингвалео (более 2 млн контактов).

Основные рекламные активности:

• 28 сентября - День Тигра на Дальнем Востоке.
• 28 сентября - запуск тигриного Аdoption «Заберем тигра домой?» (1)  
• 12 октября - запуск «тигриной» страницы в рамках wwf.ru/info
• 1 ноября – запуск кампании «Помоги тигру выжить!» (SMS)         (2)  
• Октябрь-декабрь - online-конкурсы, online-тесты и др. digital-инструменты, направленные на сбор контактов и пожертвований

1.Тест: какое ты животное

2. Конкурс: «Твой кот - тигр»

3. Акция: «Получи легенду про тигра»

4.Акция: «Узнай первым, сколько всего тигров»

5. Тест «Какой ты тигр из мультфильма?»

• 20(?) декабря – новогоднее мероприятие WWF для доноров.

 Основные события кампании (декабрь):

• Заседание рабочей группы и пресс-конференция (ДВ)
• Пресс-тур на старт полевых работ по учету тигра (ДВ)
• Авиаучет, проводимый WWF (ДВ)
• Сентябрь 2015 - пресс-конференция с оглашением результатов учета (ДВ)

 (1)   Online-кампания «ЗАБЕРЕМ ТИГРА ДОМОЙ»

Кампания направлена на online-каналы коммуникации (соц.сети, партнерские рассылки, партнерские сайты, интернет СМИ)

Программа направлена на сохранение редких животных России и мест их обитания. Ее цель – привлечение внимания большого числа людей к исчезновению уникальных животных. Сделав здесь http://help.wwf.ru благотворительный взнос в размере 1700 рублей, каждый сторонник поддержит работу WWF России по спасению редких зверей, и получит комплект участника программы, включающий в себя плюшевую игрушку – символ доброго дела, благодарственный сертификат и информационные материалы о программе. Сторонники могут отказаться от комплекта. В таком случае 100% пожертвованных ими средств будут направлены на проекты Фонда. В любом случае каждому участнику программы по почте будет выслан электронный сертификат, а в течение года будут рассылаться самые интересные факты и новости программы.

(2)   Off-line SMS-кампания «ПОМОГИ ТИГРУ ВЫЖИТЬ» 

Кампания направлена на offline каналы коммуникации (наружная реклама, экраны в ТЦ и БЦ, кинотеатрах, аэропортах, вокзалах.

В рамках данной коммуникации известные люди призывают аудиторию отправить SMS «ТИГР» на номер 3443 и поддержать программу WWF по восстановлению популяции амурского тигра на Дальнем Востоке.

Что уже сделал WWF России для спасения тигра

1. Совместно с государственными, научными и общественными организациями разработана и утверждена Стратегия сохранения амурского тигра в России.
2. Разработан План действий по охране амурского тигра на 2010-2020 гг. (совместно с WCS, Phoenix, Khabarovsk Wildlife Foundation).
3. Совместно с WCS и РАН проведен зимний учет на всем ареале тигра в 2005 г. Это крайне важное мероприятие, которое проводится раз в 10 лет. Следующий учет тигра состоится зимой 2014-2015 года.
4. За последние 20 лет созданы 4 национальных парка и 7 краевых заказников площадью 1,37 млн га. Сохранены местообитания тигра в 7 кедровых орехово-промысловых зонах (общая площадь около 0,66 млн га), а всего под охрану теперь находится около 20% территории, где живет тигр.
5. За 20 лет работы WWF по охране тигра и мест его обитания совместно с госорганами создана и поддерживается сеть антибраконьерских бригад по всему ареалу обитания тигра в России. За это время ими составлены 35 800 протоколов на браконьеров, изъято 6330 ружей, около 100 шкур тигра и леопарда и 40 тигриных скелетов.
6. Внедрена программа увеличения численности диких копытных на территории охотничьих хозяйств на площади 2,5 млн га.
7. Созданы и оснащены семь мобильных противопожарных бригад, которые оперативно ликвидируют пожары в местах обитания тигра и копытных.
8. На площади в 1,94 млн га осуществлена сертификация устойчивого лесопользования FSC (Forest Stewardship Council, Лесной попечительский совет) в ареале тигра, что позволяет сохранять при ведении вырубок ключевые местообитания тигра.
9. Создана система судебно-биологических экспертиз и специальные образовательные центры по обучению таможенников, пограничников и служб охотнадзора.
10. Наши эксперты совместно с коллегами из Китая принимают участие в создании трансграничной системы охраняемых территорий, которые дают тигру возможность передвигаться без опасности для жизни по всему ареалу обитания.
11. Эксперты WWF России помогают китайским коллегам проводить учет тигра на их территории и регулярно проводят для них тренинги.

Что должны сделать эксперты, чтобы помочь тигру:

Обеспечить жильем

Квартирный вопрос сегодня для тигров – вопрос номер один. Самое элитное жилье – это, конечно, территории заповедников и национальных парков, занимающие менее 12% тигриного ареала. За такие квартиры борьба идет не на жизнь, а на смерть. Тигрица Троя, потерявшая мать и прошедшая реабилитацию в центре «Утес», а затем выпущенная на волю, полгода пыталась прописаться в Сихотэ-Алинском заповеднике. Но все же была выдавлена оттуда взрослыми сородичами на неохраняемую территорию. Не лучше обстоят дела и с бюджетной жилплощадью. Многолетние исследования нашего партнера WCS (проект радиослежения) показали, что молодые тигры вынуждены мыкаться без жилья, везде натыкаясь на уже занятые взрослыми угодья. Из четырех молодых только один смог найти себе охотничий участок. Остальные погибли. Сегодня тигры в попытках найти новые жилые площади перешли на левый берег Амура, регулярно появляются в Амурской области, бродят вдоль БАМа.

Если мы хотим сохранить тигра, мы должны оставить ему хотя бы нынешние нетронутые нами кусочки дальневосточной тайги. Между тем нелегальные рубки продолжают оставаться «визитной карточкой» Приморского и Хабаровского края. Помочь государственным структурам с этим покончить – наша первостепенная задача.

Накормить

Каждому из 500 тигров в год требуется поймать и съесть примерно 50 взрослых копытных. И если на его охотничьем участке невозможно добыть такое количество мяса, мы получаем гарантированного рецидивиста-собачатника - конфликтного хищника, который в поисках пропитания будет убивать сельскохозяйственных и домашних животных. Заповедники не имеют права вмешиваться в природные процессы и увеличивать численность копытных. А вот хозяева охотничьих угодий и право имеют, и заинтересованы в этом, да только не знают, что именно надо предпринять.

Поэтому WWF поддерживает охотпользователей, готовых тратить силы и средства на то, чтобы увеличить свой охотничий ресурс в несколько раз и притом готовых поделиться этим ресурсом с тигром. Засучив рукава, мы вместе пытаемся найти оптимальные виды и способы подкормки, методы вакцинации, предотвращающей массовые заболевания копытных, другие возможности увеличения числа косуль, кабанов и оленей в охотугодьях.

Сегодня в таких модельных охотничьих хозяйствах плотность населения диких копытных уже сравнялась с таковой в прилегающих заповедниказ, а число тигров удвоилось. Добычи хватает и охотникам и хищникам.

Устранить конфликты

В последние годы, как только наступала зима, специалисты просто физически не поспевали оказаться одновременно во всех разных точках, где вспыхивали конфликты между человеком и тигром. И там, куда они не поспевали, конфликт как-то сам собой рассасывался. Тигры-мародеры исчезали. Бесследно. Не надо быть Шерлоком Холмсом, чтобы догадаться: местные жители, не дождавшись государевых людей, доставали оружие и устраивали над тигром самосуд.

Если мы хотим сохранить тигра, государство обязано взять на себя всю полноту ответственности за безопасность граждан и их имущества, рядом с этим тигром проживающих. А, значит, должна быть создана структура, способная оперативно успевать на КАЖДЫЙ конфликт и с максимальной быстротой и профессионализмом этот конфликт разрешать. Этого, увы, не могут общественные организации. Но мы готовы и способны поддержать развитие, обучение и оснащение такой структуры.

По инициативе WWF России при охотнадзорах Приморского и Хабаровского краев уже созданы специальные группы по минимизации конфликтов между хищниками и человеком. Мы помогаем отслеживать проблемных животных и при необходимости лечить и реабилитировать хищников. Для этого в Хабаровском крае при поддержке WWF принято решение о создании государственного центра реабилитации тигров на базе центра «Утес».

FAQ по тигру

1. Каким образом работает мониторинг Амурского тигра? Как отличают одного тигра от другого, чтобы не записать одного зверя дважды?

Тигры во время учета на глаза не попадаются. Специалисты считают их следы. Для того чтобы отличить один след от другого, разработана и проверена на практике система измерений. Так что без рулетки учетчика в тайгу не выпускают. Правильно измерив след, можно понять, самец это или самка или молодой зверь. Затем учетчик определяет свежесть следа и его направление… Одним словом, чтобы не сосчитать одного и того же тигра дважды, надо многому научиться. В тигриных делах следопытство признано наукой. А на территории заповедников, национальных парков и модельных охотничьих хозяйств учет тигров ведется по новым технологиям с применением фотокапканов. Ведь полоски у каждого тигра также индивидуальны как отпечатки пальцев у человека.

2. В Индии живет больше тигров, чем в России? Почему вы говорите, что ситуация с тиграми в России лучше?

По имеющимся данным (международный тигриный форум в Катманду, 2009 год), в Индии сегодня сохранилось 1400 тигров, но они живут небольшими группировками по 30-50 особей на изолированных островках национальных парков. При этом численность тигра в Индии еще несколько лет назад была в два с лишним раза выше! То есть популяция просто таяла на глазах. А Россия является единственной страной ареала тигра, где численность выросла с середины прошлого века в 10 раз, а последние 20 лет является относительно стабильной. При этом Россия «владеет» сегодня крупнейшей популяцией тигра в едином ареале (около 11% мировой численности).

3. Сколько всего в мире тигров? Где ситуация обстоит хуже, а где лучше всего?

Ситуацию с сохранением тигров в глобальном масштабе можно охарактеризовать как катастрофическую. За последние 100 лет численность этого вида сократилась в 25 раз – со 100 тысяч до 4 тысяч. При этом численность продолжает снижаться. Так, в Индии, где обитает наибольшее количество тигров, их численность в 1995-2005 гг. сократилась с 3500 до 1400. В ряде регионов тигры исчезли совсем: Закавказье (1930-е гг.), Средняя Азия (1960-е гг.), о. Бали и о. Ява (Индонезия, 1960-1980-е гг.). В настоящее время тигры сохранились на территории 14 стран – Бангладеш, Бутан, Вьетнам, Индия, Индонезия, Камбоджа, Китай, КНДР (не подтвержден), Лаос, Малайзия, Мьянма, Непал, Россия, Таиланд.

4. Сколько всего амурских тигров осталось? Это много или мало? Сколько всего тигров может жить в России?

Последний фронтальный учет амурского тигра состоялся с участием WWF в 2005 году. Он показал, что мы имеем не более 500 амурских тигров. Это и не много, и не мало. Это ровно столько, сколько вмещают в себя еще не вырубленные участки уссурийской тайги. В планах WWF на ближайшие 10-12 лет – создать условия для расселения тигра в пределах его исторического ареала, т.е. возвратить в те места, где он когда-то обитал, но потом был истреблен или покинул территорию. Таким образом, мы рассчитываем, что численность тигров вырастет до 700. Однако это возможно лишь за счет интенсивного увеличения количества копытных и улучшения мест обитания тигра.

5. Как можно помочь амурскому тигру?

Помочь амурскому тигру могут только специально обученные люди, работающие в местах обитания животного. А вот поддержать их работу может любой человек. Для полноценной работы тех, кто стоит на защите амурского тигра, постоянно требуется финансовая помощь. Согласитесь, помогать приятно, особенно когда знаешь, что этим ты спасаешь одного из самых совершенных хищников Земли! А еще помогать совсем просто на http://help.wwf.ru.

2000 рублей стоит бензин для суточного рейда антибраконьерской бригады;

5000 рублей стоит подкормка одного пятнистого оленя на один зимний период;

7000 рублей – это противочумная вакцинация 50 кабанов, или спальный мешок для инспектора антибраконьерской группы. За эти деньги также можно обустроить гектар кормового поля для копытных;

60 000 рублей. В такую сумму обходятся затраты на топливо и ремонт для автомобиля УАЗ антибраконьерской группы на один месяц работы. Столько же стоит набор оборудования для обездвиживания «конфликтного» тигра.

150 000 рублей – это 500 рулонов соевой соломы. Именно такой запас нужен в качестве резервного фонда кормов для одного охотничьего хозяйства, на территории которого обитают пять тигров. За эти деньги также можно снарядить необходимой амуницией 30 инспекторов для борьбы с браконьерством.

6. Зачем браконьерам нужен тигр?

Надежда продать части тигра китайским контрабандистам. Надежда продать тигриную шкуру богатым любителям экзотики. Но самое опасное – это просто бездумная стрельба по случайно встреченному тигру не «зачем», а «просто так».

7. Кто сейчас борется с браконьерами на Дальнем Востоке?

Это один из самых больных и острых вопросов! Вот вам простые и понятные цифры.

В 2002 году в охране тигра, мест его обитания и кормовых ресурсов было задействовано более 1400 человек (включая лесников).

В 2009 году общее число инспекторов сократилось вдвое – до 760 человек, и более чем в два раза сократилось их финансирование.

В настоящее время ответственность за охрану тигра передана в субъекты Федерации. На территории заповедников и национальных парков тигра охраняют их службы охраны, на не заповедных территориях - Управления по охране, контролю и регулированию использования объектов животного мира Приморского и Хабаровского краев. WWF оказывает помощь всем этим государственным структурам. Узнайте, как вы можете помочь WWF охранять тигра!

8. Правда ли, что лекарства из частей тигра лечат от болезней?

Никаких научных доказательств по поводу лекарственных свойств частей тигра пока не получено. Это не столько медицина, сколько предания восточных верований. Если быть предельно точным, то и на уровне преданий восточных культур части тигра не столько лекарства, сколько снадобье для увеличения мужской силы, и не больше.

9. Правда ли, что в Китае смертная казнь за убийство тигра? Значит, там его никто не убивает?

Все не так просто. Пока еще никого так сурово не наказали, да и доказать умышленное убийство тигра очень непросто. В приграничной с Россией полосе местное китайское население устанавливает десятки тысяч браконьерских петель. А петля слепа. Она без разбора душит как оленя, так и тигра.

10. Кто и как сейчас помогает раненому тигру? Кто его лечит? А тигрятам-сиротам? Можно ли их потом выпустить на волю?

За это отвечают конфликтные группы охотнадзора. Спасти удается не всех, а по вылеченным принимается решение: выпустить в тайгу или передать в зоопарки. Каждую зиму в беду попадает двое-трое осиротевших тигрят. Их отлавливают и передают в Центры реабилитации диких животных («Утес» под Хабаровском и «Алексеевка» под Владивостоком). Это – не государственные учреждения. Поэтому расходы на лечение и реабилитацию тигрят берут на себя благотворительные организации. Если реабилитация проведена по всем правилам, то тигр может быть возвращен в дикую природу. За 20 лет два взрослых вылеченных тигра и семь осиротевших тигрят, воспитанных без матери, были возвращены в тайгу.

11. Почему WWF говорит, что надо спасти кедр и дуб, чтобы спасти тигра? Неужели тигр ест кедровые орехи и желуди?

Корейский кедр и монгольский дуб – хлебные деревья уссурийской тайги. От урожая кедровых орехов и желудей напрямую зависит численность кабана. А кабан – это основа кормовой базы тигра – в первую очередь самок с котятами.

12. Каких животных ест тигр?

Вообще-то, тигр ест все, что может добыть. От маньчжурского зайца, который размером с перчатку, до гималайского медведя, который по весу может равняться, а иногда быть и больше тигра. Однако основу его питания составляют копытные: кабан, изюбрь, пятнистый олень и косуля. И ест он их в количестве не меньше 50 в год.

13. Вы хотите сохранить тигра, но не мешает ли тигр сохранить тех животных, которыми он питается?

Многолетние научные исследования показали, что тигр – самый «мягкий» хищник, который просто не в состоянии серьезно уменьшить численность копытных. Там, где охотники всерьез взялись с помощью различных биотехнических мероприятий поднять численность дичи на новый уровень, численность тигра тоже начинает расти. Однако вскоре число тигров, обитающих в этом «супермаркете», становится стабильным за счет того, что тигр - жестко территориальное животное и не позволяет «чужакам» заходить на свою территорию. Численность копытных зверей при этом продолжает увеличиваться. А вот туда, где тигр исчез, мгновенно приходит волк. Волк, в отличие от тигра, умеет и может серьезно подорвать численность копытных.

14. В местах, где живут тигры, они нападают и на домашних животных, и на скот, и даже на людей. Что делается, чтобы защитить человека от тигра?

За все годы отмечено всего около десятка случаев нападения тигров на людей – и то в большинстве случаев это были раненные человеком же звери. Ущерб коровам, лошадям и овцам незначителен, чаще всего жертвами становятся собаки. Ответственность за разрешение всех конфликтных ситуаций между человеком и тигром возложена на специальные конфликтные группы охотнадзора и Специнспекцию «Тигр». Первоначально зверя отпугивают. Если это не подействовало – отлавливают и перевозят в отдаленные от людей угодья или при необходимости передают зоопаркам. Только в случае непосредственной смертельной опасности для жизни человека допускается отстрел.

15. Что делать, если в лесу встретится тигр? Надо ли убегать или, наоборот, замереть и стоять на месте?

Ни в коем случае не убегать. Иначе тигр среагирует на вас, как ваш котенок на бумажный фантик на ниточке. Рекомендуется медленно, не поворачиваясь к зверю спиной, освободить ему дорогу и удалиться. Очень хорошо помогает человеческий голос. Но только в том случае, если это спокойный и уверенный человеческий голос. Коли нет уверенности, что из вас не выльется поросячий визг – лучше рта не открывать.

16. Как относятся жители Приморья к тигру?

А вы сами попробуйте представить себя на месте человека, которому в лесу каждый день в затылок дышит настоящий живой дикий тигр. Совершенно естественно, что значительная часть не городского населения Приморья относится к тигру совсем по-другому. Испытывает страх. Не любит. Мечтает от него избавиться. Считает, что тигров развелось слишком много. На изменение отношения местного населения к тигру WWF тратит очень большие усилия. Но это процесс трудный и длительный.

17. WWF не хочет развести тигров в других регионах России – например, на Камчатке или в Подмосковье?

Амурский тигр – единственный подвид тигра, научившийся жить в снегах. И все же он остается южанином – высота снежного покрова является для тигра главным лимитирующим фактором. Тигр исторически привязан к совершенно конкретному климатическому региону – югу Дальнего Востока. И любые попытки поселить его, например, в глубокоснежной Камчатке обречены на провал. Но даже не это главное. В прошлом, во времена социализма, было очень много попыток акклиматизировать разных зверей (енотовидная собака в Европе, американская норка на Дальнем Востоке и т. д.) там, где они никогда не обитали. Время показало, что все эти эксперименты только навредили местной природе. Сегодня такие «импровизации» запрещены.

18. Сколько одному тигру нужно места?

Самке обычно достаточно 200 квадратных километров глухой тайги. Самцу требуется значительно больше – 1000 квадратных километров. Обычно на индивидуальном участке одного самца умещаются участки двух-трех самок с тигрятами. Если еды, то есть копытных достаточно – то на этой же территории может обитать до четырех самок.

19. Какая продолжительность жизни тигра?

В идеальных условиях зоопарка амурские тигры легко доживают до двадцати лет. В реальной дикой таежной жизни не каждому тигру удается дожить до десяти. Жизнь самок, как правило, короче, чем самцов, потому что неимоверные силы и жизненную энергию им приходится тратить не на себя, а на воспитание потомства.

20. Почему одни тигры белые, а другие рыжие? Это зависит от места обитания или от характера?

Белые тигры в дикой природе встречаются крайне редко, и не у нас, а в Индии. А вот в зоопарках их довольно много. Когда-то каждый индийский правитель имел возле себя банальных рыжих ручных тигров. Очень хотелось чем-то отличаться – и по приказу владыки однажды была выведена устойчивая линия белых тигров. С тех пор любой уважающий себя зоопарк имеет белого тигра.

21. Количество полосок у тигра одинаковое на всю жизнь или меняется с возрастом? Тигры в разных странах отличаются друг от друга внешне?

Рисунок полос у тигра не просто не меняется, он служит таким же надежным индивидуальным признаком, как отпечатки пальцев у человека. Нет двух тигров с одинаковой конфигурацией полос. На этом построен метод фотоучетов.

Количество и конфигурация черных полос на шкуре варьируют в различных географических районах и служит одним из оснований для выделения подвидов тигра. Количество которых доходит до 100.

Наш, амурский тигр, отличается густым, более длинным и пушистым по сравнению с другими подвидами мехом с более тусклым рыжим фоном и меньшим количеством полос. Индокитайский тигр, например, имеет более темную общую окраску, а суматранский считается наиболее ярким.

22. Умеют ли тигры лазить по деревьям?

Взрослые амурские тигры неспособны залезать на деревья. И не любят, хотя на несколько метров могут с разбегу запрыгнуть. Если ему очень захочется снять вас с дерева – он сможет! Имейте это в виду.